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まいったなぁ。矢沢永吉出演「BOSS」

   

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僕が矢沢永吉を知るきっかけとなったのは、このCMでした。このCMに矢沢永吉が出てなければ、矢沢永吉のことに興味を持たなかったのではとすら思います。僕にとっては、影響力の大きなCMです。

このCMは、矢沢永吉が演じる冴えないサラリーマンが、様々なシチュエーションでうまくいかない様を伝えるCMです。僕は矢沢永吉という人を当時知らなかったのですが、カリスマ的な人気があった、スーパースター矢沢永吉が、「まいったなぁ」と言う冴えないサラリーマン役を演じるのは、ファンにとって衝撃的だったと思います。このCMが人気があったのは、出演者本来の姿とCMでの姿のギャップが大きかったことが、視聴者にインパクトを与えたことが大きな要因だと思います。

また、このCMの成功に伴い、「BOSS」という製品のCMは今に至るまで、ずっと同じトーンで製作されています。矢沢永吉から浜崎あゆみ、トミー・リー・ジョーンズにいたるまで、継続して仕事で頑張っても上手くいかないことが起きた後に缶コーヒーを飲む、という人物の姿を淡々と放送しています。ここまで一貫性があるCMは珍しいと思います。

BOSSという製品は、Wikipediaを読むと、製品開発に時間がかかった商品なのだそうです。普通はその点を強く訴求しようとしがちですが、そこを「BOSS」という製品名にもかかわらず、弱い人間の姿を映し「まいったなぁ」と矢沢永吉と言う強さを売りにしていた人物に言わせたのは、今考えてもすごいです。

矢沢永吉出演「BOSS」CM動画


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矢沢永吉の最新アルバム。タイトルは「Last Song」。でも終わりを歌ったアルバムではありません。
ここから新しい矢沢永吉が始まる、というアルバムです。

矢沢永吉といえばこの本。「成り上がり」これを読まずに矢沢永吉は語れません。
続編の「アー・ユー・ハッピー?」とあわせて読んでみてください。

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